Power of Design: galardonado con un premio por proyecto colaborativo
La exposición Shimadzu Brand Experience ha sido seleccionada para el iF Design Award 2022, un premio de diseño alemán. La exposición ha sido creada por Shimadzu (China) Co., Ltd. (en adelante, SSL), una de las empresas del Grupo Shimadzu en China. Es la primera vez que una exposición del Grupo Shimadzu recibe un premio.
El concepto presentado en esta exposición es la fusión de tecnologías médicas y analíticas. Incorpora elementos de arte interactivo, con los movimientos de los participantes mostrados en grandes monitores. (Nota: la información que se muestra es simplemente una representación artística. En realidad, no son datos medidos).
Ahora escucharemos a Jun Kawai de la Oficina de diseño de SSL, quien tomó la iniciativa en la promoción de este proyecto.
Comentarios sobre Recibir el iF Design Award 2022
Estoy muy complacido de que pudimos crear contenido nuevo a través de la colaboración entre Japón y China y transmitir a los clientes las contribuciones sociales de Shimadzu.
Al recibir el iF Design Award, agradezco los esfuerzos incansables de todos los involucrados, incluido el Centro de diseño de productos corporativos en la oficina central en Japón y la Oficina de diseño en SSL.
Promoción del proyecto a través de un equipo global
El objetivo del diseño fue transmitir lo más claramente posible las contribuciones sociales realizadas por Shimadzu a través de la ciencia y la tecnología, particularmente nuestras iniciativas para apoyar la salud humana.
Muchas personas del público en general y de diferentes industrias asistieron a la exposición, por lo que sentí que era necesario comunicar de manera que incluso las personas que no usan nuestros productos pudieran entender a la empresa. En consecuencia, incorporamos arte interactivo, que actualmente está de moda localmente, en la presentación.
Esta fue la primera vez que el Grupo Shimadzu creó una exhibición interactiva, y el proyecto fue llevado a cabo por un equipo internacional. Como director de diseño, trabajé arduamente para aprovechar la experiencia del personal. Como resultado, creo que el contenido que creamos, que es exclusivo de Shimadzu, demuestra las respectivas fortalezas del equipo.
Aplicando las Tendencias de la Comunicación al Diseño
Aprovechar las tendencias de comunicación en China fue uno de los factores que ayudó a generar tal impacto.
En este momento en China, los videos que se reproducen en monitores grandes a menudo se usan para promocionar empresas. Intentamos marcar la diferencia incorporando un nuevo método de exposición no utilizado por otras empresas.
Además, el uso de aplicaciones para teléfonos inteligentes ha crecido enormemente, por lo que creamos un sistema que se vinculaba directamente con una aplicación en el teléfono del visitante durante la experiencia. Creo que mucha gente participó como resultado.
A través de esta experiencia, tuvimos una buena oportunidad de sintonizarnos con el estilo de vida local y comprender la importancia de incorporarlo en una presentación óptima.
Posibilidades del Diseño Comunicativo
Jun Kawai enfatiza aún más la utilización del diseño comunicativo que incorpora las perspectivas de nuestros clientes.
Creo que la diferenciación de la imagen de marca es importante. Siento que el desafío es cómo crear contenido orientado al cliente que incorpore hábilmente el último diseño de comunicación.
Para realizar este diseño comunicativo, el papel de la dirección de diseño es importante, y cada proceso, desde la planificación hasta la ejecución, debe gestionarse desde una perspectiva de diseño. La perspectiva del diseño podría describirse igualmente como la perspectiva del cliente.
A través de estas actividades en SSL, aprendí que al integrar elementos de ciencia, arte y diseño (perspectiva del cliente), podíamos presentar eventos complejos en formatos fáciles de entender y comunicar los encantos de la ciencia y la tecnología.
Creo que el Grupo Shimadzu tiene más oportunidades de utilizar este tipo de diseño comunicativo. El objetivo debería ser explorar estas áreas y comunicar la contribución de nuestro grupo a la sociedad a la mayor cantidad de personas posible, aumentando así los valores de nuestra marca.
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