Power of Design – Récompensé par un prix pour un projet collaboratif
L'exposition Shimadzu Brand Experience a été sélectionnée pour le iF Design Award 2022, un prix de design allemand ! L'exposition a été créée par Shimadzu (China) Co., Ltd. (ci-après SSL), l'une des sociétés du groupe Shimadzu en Chine. C'est la première fois qu'une exposition du groupe Shimadzu reçoit un prix.
Le concept présenté dans cette exposition est la fusion des technologies médicales et analytiques. Il intègre des éléments d'art interactif, les mouvements des participants étant affichés sur de grands écrans. (Remarque : les informations présentées ne sont qu'un rendu artistique. Il ne s'agit pas de données réellement mesurées.)
Nous allons maintenant entendre Jun Kawai du SSL Design Office, qui a pris l’initiative de promouvoir ce projet.
Commentaires sur la réception du prix iF Design Award 2022
Je suis très heureux que nous ayons pu créer de nouveaux contenus grâce à la collaboration entre le Japon et la Chine et transmettre aux clients les contributions sociales de Shimadzu.
En recevant le prix iF Design Award, je suis reconnaissant des efforts inlassables de toutes les personnes impliquées, y compris le Corporate Product Design Center du siège social au Japon et le Design Office de SSL.
Promouvoir le projet grâce à une équipe mondiale
L’objectif de la conception était de transmettre aussi clairement que possible les contributions sociales apportées par Shimadzu à travers la science et la technologie, en particulier nos initiatives pour soutenir la santé humaine.
De nombreuses personnes du grand public et de différents secteurs d’activité ont visité l’exposition. J’ai donc pensé qu’il était nécessaire de communiquer de manière à ce que même les personnes qui n’utilisent pas nos produits puissent comprendre l’entreprise. Nous avons donc intégré à la présentation l’art interactif, actuellement à la mode dans la région.
C’était la première fois que le groupe Shimadzu créait une exposition interactive, et le projet a été entrepris par une équipe internationale. En tant que directeur de la conception, j’ai travaillé dur pour utiliser l’expertise du personnel. En conséquence, je pense que le contenu que nous avons créé, qui est unique à Shimadzu, démontre les forces respectives de l’équipe.
Appliquer les tendances de communication à la conception
Tirer parti des tendances en matière de communication en Chine a été l’un des facteurs qui ont contribué à obtenir un tel impact.
En Chine, à l'heure actuelle, les vidéos diffusées sur de grands écrans sont souvent utilisées pour promouvoir les entreprises. Nous avons essayé de faire la différence en intégrant une nouvelle méthode de présentation qui n'est pas utilisée par d'autres entreprises.
De plus, l’utilisation des applications pour smartphones a énormément augmenté, nous avons donc créé un système qui permettait de se connecter directement à une application sur le téléphone du visiteur pendant l’expérience. Je crois que de nombreuses personnes ont participé grâce à cela.
Grâce à cette expérience, nous avons eu l’occasion de nous familiariser avec le mode de vie local et de comprendre l’importance de l’intégrer dans une présentation optimale.
Possibilités de conception communicative
Jun Kawai met également l’accent sur l’utilisation d’un design communicatif qui intègre les perspectives de nos clients.
Je pense que la différenciation de l'image de marque est importante. Je pense que le défi consiste à créer un contenu destiné aux clients qui intègre habilement les dernières innovations en matière de communication.
Pour réaliser cette conception communicative, le rôle de la direction de conception est important et chaque processus, de la planification à l’exécution, doit être géré dans une perspective de conception. La perspective de conception pourrait également être décrite comme la perspective du client.
Grâce à ces activités au SSL, j’ai appris qu’en intégrant des éléments de science, d’art et de design (perspective client), nous pouvions présenter des événements complexes dans des formats faciles à comprendre et communiquer les charmes de la science et de la technologie.
Je pense que le groupe Shimadzu a encore d’autres possibilités d’utiliser ce type de design communicatif. L’objectif doit être d’explorer ces domaines et de communiquer la contribution de notre groupe à la société au plus grand nombre de personnes possible, renforçant ainsi la valeur de notre marque.
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